Pour accroître l’efficacité des campagnes de marketing, il est préférable de jeter un coup d’œil au field marketing. Dans ce qui suit, nous avons identifié certains aspects qui confèrent au marketing de terrain une valeur particulière dans le marketing mix.
A. Le marketing de terrain est rentable
L’un des principaux avantages du field marketing est qu’il est rentable. Le marketing de terrain permet de minimiser le gaspillage et donc de faire des économies.
Avec les méthodes de marketing traditionnelles, il est difficile pour les petites et moyennes entreprises de faire face à la concurrence des grandes entreprises. Les grandes entreprises peuvent se permettre de lancer des campagnes publicitaires coûteuses. Il n’est pas possible de concurrencer ces grandes organisations à ce niveau.
Avec le field marketing, les clients potentiels peuvent être sensibilisés aux activités de l’entreprise, même avec un budget réduit.
B. Le field marketing est mesurable
Les résultats d’une campagne de marketing doivent être mesurables. Un grand avantage de la méthode de communication directe est la possibilité de mesurer précisément les résultats obtenus pour augmenter les ventes.
Les bonnes agences de field marketing proposent à leurs clients des outils qui permettent de suivre et d’évaluer les résultats actuels de manière directe.
Cette traçabilité permet de réajuster instantanément la campagne si un potentiel d’amélioration est identifié.
C. Le marketing terrain atteint les bons clients
Une stratégie marketing efficace permet d’atteindre le groupe cible souhaité dans son environnement. Cela permet d’atteindre les personnes qui sont intéressées par les produits et ouvertes à de plus amples informations. C’est là qu’apparaît le plus grand avantage du field marketing, qui permet de cibler et de s’adresser aux consommateurs de manière directe.
Avec le marketing de terrain, il est possible de s’adresser aux clients qui sont intéressés par les services ou les produits faisant l’objet de la publicité. Il en résulte une intensité de contact particulière qu’il est difficile d’atteindre avec un budget d’un niveau comparable.
D. Le field marketing approche le consommateur dans le processus d’achat
Il est important, lorsque les acheteurs recherchent un produit, qu’ils soient informés du produit souhaité au moment de la décision d’achat. L’un des principaux avantages du field marketing est la possibilité d’atteindre les intéressés au cours de ce processus même. Même si les leads ne sont pas immédiatement convertis en achats, les clients potentiels contactés de cette manière se souviendront du produit annoncé.
En tant que discipline marketing, le marketing de terrain offre la chance de générer plus de leads et de ventes que de nombreux autres outils marketing.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les différentes opportunités du field marketing, nous nous réjouissons d’entrer en contact avec vous.